从微博开始，由互联网专家驱动的广告货币化使品牌和平台可以看到商机。自2017年下半年以来，Kuaishou，Momo，Meipai和Yingke已推出了广告平台。Douyin是货币广告中的后来者。

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作者｜编辑Ma Cheng Editor Ye Lili

7月，Douyin上的Doura K收到了品牌广告，例如Oppo，Vivo，Meitu手机，Liangpinpu和其他品牌广告。声音广告报价超过40万元人民币。 Zhang Xinyao，Fei Qiming和其他Douyin粉丝超过1000万人也收到了广告并获得了软手。

互联网名人的吸引力不仅吸引了MCN（多渠道网络）代理商签订合同，而且这些平台也希望分享一份份额。

从2017年到现在，快速，美丽，Momo，Yingke等都推出了广告平台。早些时候，微博还推出了KOL（主要意见负责人）的“微任务”。这些广告平台促进了品牌和专家之间的广告对接，但也分配了相当大的广告费用。根据所有 - 天气技术，微博的“微征服”平台将分为每个专家的50％的广告费用。

2018年7月21日，刚刚由全球5亿人的每月生存宣布的杜林（Douyin）也加入了该营地，宣布了Star Map Platform的推出。 Douyin正式告诉所有Weather Technology，第一轮Star Map Platform签署了4个机构作为官方服务提供商，该机构负责广告的订单和运营。同时，有21个Douyin认证的MCN机构定居。

“以前在Douyin上进行广告是手动处理。您需要首先填写订单，然后对Douyin和操作人员进行内部审计。该项目需要将近两个星期才能在线。”公共关系总监Cai Zefeng提到了所有Weather Technology，他期待在Star Map Platform上启动，此过程可以压缩到一周甚至更短。

尽管流量庞大，但杜林的广告业务可能不一定会顺利进行。

一位在杜林（Douyin）拥有500万粉丝的大师向所有天气技术透露，在通过Star Map Platform接收订单后，Douyin将分为专家获得的60％的广告收入。有些不满意，一些专家和MCN机构拒绝安顿下来。

7月29日，暂时暂时删除了Star Map平台，Douyin对所有Weather Technology表示，离线的原因是“技术问题”。但是，一些媒体打破了消息，即提出要约的主要原因是由于居民人数不符合杜林的期望。

8月2日，杜林广告助理（Douyin Advertising Assistant）发表了一篇关于微信公共帐户的文章，宣布Douyin认证MCN / Star Tu服务提供商的合作与认证计划正式开放。 Douyin认证的MCN机构主要负责人民的资源储备和专家的运作。在业务项目中，他们与Star Map Service提供商公司合作，协调专家并促进订单的完成。满足资格要求的机构可以通过相应的申请渠道提交申请，并在审查和认证后，他们可以输入星级平台接收订单。同时，它还是招募的星级地图服务提供商，主要负责内容计划，拍摄，后期生产和在线活动。

Douyin的竞争对手还试图争夺更多的广告市场。在7月初，快速手动的“快速订单”启动了一项新政策，取消了第三方服务提供商，允许品牌和专家直接做，并试图获得更多广告。

Douyin可以成为地牢时期最大的盈利能力吗？

星形平台：杜林实现的下一个武器

Douyin每月有5亿人的生命，主要品牌正在追捕。从Douyin的广告报价可以看出。

从2017年底开始，英语老师Yang Jiacheng（Douyin帐户：@Mryang Yang Jiacheng）连续发布了与Douyin有关说唱，英语知识等有关的简短视频。在一年中，他积累了超过430万球迷。

最近，他的Douyin帐户接管了Fluent English，Vipshop，Tmall Supermarket，Gailing Electric牙刷，Macau Macau Yinghui和其他广告。

Cai Zefeng告诉All -Weather Technology，由Bee Colony Culture签署的艺术家Yang Jiacheng现在拥有30秒的Douyin帐户视频广告，报价为140,000。这个数字等同于原始微博广告的价格，其中大的V“留下了几只手”的大量蜜蜂群文化和微博。

妮·戴扬（Nie Deyang）告诉所有 - 天气技术，洋葱视频下的艺术家目前拥有超过2000万粉丝，杜林大师digula K（Douyin Advertisement）的报价超过40万。该广告报价超出了创意食品短视频项目“ Office Ono”，该项目以前已经大力耕种。

但是，上述广告正在帮助其主人与所有者进行交流。目前，Douyin还在进一步监管平台广告，以便更有效地连接广告客户。

最近，Douyin启动了官方的促销任务平台-Xingtu平台。 Douyin正式将Star Map平台定义为“一次勘探尝试”。

Burning Consumpation的副总裁朱Yue认为，Star Map Platform的推出意味着标题和MCN机构可以更有效地连接该品牌，从而获得更多的广告机会；另一方面，这也意味着Douyin完全完全消除了自我接受广告的行为，进一步控制广告的进口，并确保官员在交易期间获得固定的共享收入比例。

Douyin正式响应所有Weather技术，而Star Map Platform将检查创建者到创作。 MCN或名人符合某些条件，并通过对平台的身份，帐户名等的信息审查，您可以在平台中接收订单。他们创建的视频也将由Star Map平台的专业团队进行审查和控制。

在整个订单完成期间，Xingtu平台可以实现专家管理，数据查看和项目摘要的功能。发表需求后，品牌所有者可以检查反馈。视频输出，数据降水和报告输出，结算和发票的通信和修改以及结算和发行发票的问题可以在线在线管理。

在启动Star Map广告平台之前，许多MCN机构和专家已经看到了Douyin广告的前景，但是Douyin上的大师和品牌的对接处于零散布和效率低下的情况。如此多的人很受欢迎，但是很难在Douyin平台上获利。

恒星地图平台的外观使他们可以看到大规模货币化的可能性。妮·戴扬（Nie Deyang）告诉所有天气技术，她的影响力主要是对杜林（Douyin）的，因此她的影响力主要在杜扬（Douyin）。随着杜林平台的影响，她的价值迅速上升。如果广告对接更有效，她将获得更多收入。

Cai Zefeng还提到，在启动Star Map平台后，它将大大提高停靠品牌的效率并降低MCN机构的运营压力。同时，Xingtu平台还将在垂直字段中带来具有特征性和固定风扇底座的“非开头”。

在Cai Zefeng希望MCN机构可以专注于促进拥有数百万粉丝的专家以实现更大的商业价值范围之后。 “ Yang Jiacheng是一个非常典型的例子。与数千万的粉丝相比，他并不出色，但是他的英语能力，老师和歌手的背景可以连接更多垂直领域的品牌。”

除了MCN代理商外，那些尚未签署任何平台但拥有一定数量的受欢迎人的人也期待通过Star Map平台获得收入。有人告诉所有人 - 天气技术，作为“腰部”大师，她无法在Douyin上收到广告。她只能转到Weishi和Yingke视频等平台以赢得补贴福利。

早些时候，一些媒体报道说，Douyin Daori的视频大约是粉丝的数量*0.03-0.05，也就是说，粉丝的价格高达5美分。根据主流MCN机构（例如Bee Colony Culture and Onion视频）发表的出版物表，该价格与其艺术家在Douyin上的报价并没有太大不同。

Cai Zefeng提到，由于蜜蜂殖民地文化尚未正式定居在Douyin的背景下，因此他不知道具体价格。但是，根据蜜蜂殖民地文化在微博上的经验，其次要拍摄其他平台，粉丝和支出的数量确实是直接相关的，最终价格可能会产生某些波动。

根据36氪报告，负责MCN机构的负责人表示，Douyin将干预广告价格的控制，专家的广告价格通常会上涨30％-70％。在这方面，在36岁时接受采访的专家和品牌对该品牌不满意，但该品牌表示，Douyin一直很强大，只能调整预算。但是，由于无法与Douyin达成共识，人们无法进入和解，因为他们无法与Douyin达成共识。

一位拥有500万粉丝在杜林（Douyin）的大师向所有天气技术透露，在通过Star Map Platform收到订单后，Douyin将分为专家获得的60％的广告收入。分数的50％很高。一些媒体打破了消息，即这是暂时删除Xingtu平台的主要原因 - 在Xingtu签署的MCN机构和专家的数量有很少的数量，并且没有达到Douyin的期望。目前，Xingtu平台再次启动，并已开始招募MCN机构和服务提供商。

Burning Consulting副总裁朱Yue认为，该平台比MCN机构具有更高的议价能力，而MCN机构类似于现场广播行业。除了少量的头锚外，大多数专家将由平台收取更高的部门。这也是平台流量规模带来的优势。

Douyin vs Fast -Handhand Bartssising竞赛

在启动Star Map平台之前，Douyin的广告业务进行了测试。 7月1日，监管机构对杜林进行了侮辱性广告的采访。杜林说，广告业务将被暂停和纠正。

类似于百度和西娜等许多平台，诸如Douyin之类的简短视频平台目前正在广告和屏幕广告上。该事件是与sogou搜索引擎中的烈士Qiu Shaoyun有关的广告，涉嫌侮辱Yinglie。

纠正后，7月11日，杜林的广告业务再次启动。但是，今天的头条新闻对Douyin广告更加谨慎。根据“中国企业家”的说法，在杜林纠正后，内容审查进行了重组以纠正机器审查方法并直接采用手动审查。为此，Douyin在Wuhan拥有完整的审查团队。

朱尤认为，与流量广告和屏幕广告，在线专家，自我媒体和其他内容营销相比，将是下一步增加广告收入的重点。 “几乎没有风险，更准确的发射。”

Douyin试图从Star Map平台切入内容营销模型。在与大师赛的对接中，该品牌了解更多人的属性，并进行简短的视频内容营销促销，更适合Douyin平台和主风格。

但是，货架前的星形平台只是一个小区域。品牌，参与的专家和MCN机构是少数派，尚未得到推广。

杜林（Douyin）的旧对手，库阿舒（Kuaishou）最早在半年前推出了一个广告平台，以与该品牌建立联系。官方合作服务提供商已连接到主人和品牌的模型，服务提供商收取服务费。

“我现在每天刷手机。” 2018年初，现场广播中说，这是2000万快速迅速的粉丝“ Shangguan”的大师。根据“ Shangguan Bringing Sword”的说法，他的视频广告成本高达30万至40万，每月收到9张广告，他的收入可能接近200万。这个价格甚至高于现场奖励的收入。

但是，根据所有天气技术，有很多百万级快速的人，这些人没有受到该品牌的青睐。 “就像刀具级别的上升一样，没有20个快速的双手，其余的可以得到30,000或40,000个广告。”一个快速的锚向所有天气技术揭示了。他提到他目前约有100万粉丝，但是在全面的粉丝和粉丝活动之后，该系统的报价仅为4,000-6000元。但是即使这样，也没有很多品牌可以找到他。

在杜林（Douyin）宣布推出Star Map Platform之前不久，很快就对7月初的“快速订单”进行了一系列调整。最重要的更改是取消服务提供商机制，品牌可以通过“快速订单”直接连接专家。朱尤认为“快速订单”的调整旨在放松快速收据的进入门槛，并进一步扩大“快速订单”的业务量和交易量表。

作为短视频领域的两个标题播放器，尽管Douyin和Kuaishou具有不同的操作模型和产品表格，但在在线专家，用户和广告的竞争中，它们非常激烈。

2017年，Kuaishou首席执行官Suhua提到，Kuaishou平台有三种货币化模式，根据重要性程度进行了分类。

正式宣布的Douyin正式形式是根据重要范围进行分类的。它是开放的屏幕广告，信息流广告，定制挑战，贴纸合作，专家合作和电子商务。

朱尤（Zhu Yue）提到，杜林（Douyin）的主要收入来源是广告，占90％以上，而杜林本身也对广告货币化也有很大的需求。 Kuaishou的主要来源是实时广播，广告收入约为20％，但是由于长期以来，广告广告的广告广告，广告收入将成为简短视频实现的主要模型。

朱尤（Zhu Yue）认为，快速双手在杜林（Douyin）推出“星形地图平台”之前调整了“快速腌制”，以便与杜林（Douyin）竞争更多的广告机会，同时也保留更多的人。

照片到简短视频：内容营销在股息期间迎来

在Douyin进入游戏之前，最早的KOL广告奖金的微博是Big V Cappened Weibo。

2013年，简短的视频和实时广播媒体尚未到来，新媒体和社交平台上的专家尚未开始。随着竞争对手微信的兴起，为了保留Big V，微博在2013年宣布，微博将允许平台上的自我媒体在公平的环境中赚钱。

营销公司的“世界展”抓住了机会，并与微博一起启动了“微型加法”平台。直接在中小型广告客户和大V之间建立了一座桥梁，并使用云计算技术来匹配广告商和KOL。在微博上，要发布广告，并与该品牌进行对接，您需要在“ Micro -Task”上报告。

为“世界表演”提供大V的货币化模式的想法后来被其他平台复制。

“在2016年，我们注意到微信开始选择一个大型内部Beta广告系统，该系统实际上与Micro -Task系统非常相似。广告客户可以灵活地选择访问系统的自我媒体来放置广告。” IMS新媒体商业集团首席执行官Li Meng在IMS新媒体商业集团中。采访提到。

在微博的商机的帮助下，IMS开始与诸如??微博，第二镜头，广播，微信和微信等广泛品牌合作，以建立IMS新媒体商业团体，以帮助新的媒体完整的业务实现。在短短几年内，IMS完成了三轮融资。微博，摩根士丹利，中国商人和CITIC建设投资是其投资者。市场估值超过100亿元人民币。这是中国唯一的新媒体营销独角兽。

进入2017年，新兴的空气媒体（例如简短的视频和现场广播）开始成为内容营销的主要战场。从微博和微信到简短视频平台的广告品牌的热情。但是，就表达方式而言，因为视频比图形和文本可以携带更多内容和更多的游戏玩法，因此品牌的要求更详细。

在所有天气技术出版的示例中，它不仅是“持续时间”，“植入”，“曝光”，“脚本设计”，“ Split Mirror Design”等。专业广告公司的道路。

目前，一些实时广播和简短的视频平台已经启动了广告平台，以试图分享当前的热门专家经济。

2017年11月，MOMO在专家广告平台上推出了“ MOMO Star”。该平台允许广告客户选择满足品牌要求的互联网名人。但是，MOMO启动的平台是一条路，人们无权选择商业广告。

Meipa还启动了“ M计划”。 Meipa可以在Meipai帐户的帐户中定居。该平台根据专家的属性分发广告任务，并收到广告任务以获得收益。作为广告商，可以在输入“ M计划”后发布促销任务，并且可以根据成功金额发行发票。

相比之下，Douyin的“ Star Map Platform”更接近微博的“ Micro -Task”模型。主人和品牌有权选择两种选择，这对于最大增强匹配也很方便。

朱尤（Zhu Yue）认为，由于准确的目标受众，内容营销的前景良好。人们的开车也可以进一步唤起购买用户的愿望。在当前平台中，他认为Douyin在内容营销方面有优势。 “ Douyin的观众是一名城市男女，年龄在18-40岁，具有强大的消费能力。潜力很大。”